上半年的单反市场热点完全被Sony占据，作为南非世界杯官方直播的赞助商，Sony品牌闪耀各个角落，虽然主打的是高清摄像机、3D电视，现场记者使用 Sony单反的不在少数。Sony又借世界杯主推Evil相机NEX系列（Sony Nex5 10 分钟速测），引爆了市场与消费者对Evil市场的关注。Sony非第一个吃螃蟹的，确实营销做得最出色的。Olympus、Panasonic的前期宣传和努力基本化为泡影，DSLR王者Canon会甘心，这不，佳能相机专业博客Canonrumors消息有可靠消息来袭。
